擺脫男足附屬品形象　女足熱度達到前所未有的高度

2023紐澳女足世界盃將在本週日下午六點進行，由於紐西蘭與澳洲對於足球的熱度沒有那高，尤其是在紐西蘭，開踢前售票狀況非常不理想，FIFA甚至送出大量免費門票，來避免無人進場，但隨著賽事展開，場邊座無虛席，連全球收視率也超過20億，場內外加油團也相當瘋狂，程度堪比男足世界盃，讓女足的熱度達到前所未有的高峰。

女子足球在過去常被認爲是男子足球的「附屬品」甚至被視為「次等運動」但在去年女子歐國盃後，一切都改變了，其中的原因是去年女子歐國盃在英國舉辦，其深厚的足球底蘊以及龐大的球迷群體，以及英超成功的商業模式，令英國舉行了一屆相當成功的女子歐國盃，為英國本土球迷以及海外球迷對女足運動留下非常深刻的印象。

女子歐國盃後，上賽季英超女子聯賽進場人數，有著明顯提升，但女子歐國盃以及英超女子聯賽還是僅限於歐洲地區，足球風氣較為盛行，本次女足世界盃，也成為女足是否開始盛行於世界的絕佳觀察機會。

FIFA在日前公布本屆女足世界盃前60場賽事（不包含4強、季軍戰、冠軍戰），共售出177萬張門票，平均每場有3.1萬名球迷進場觀戰，突破2015年加拿大世界盃135萬張門票，平均2.6萬名球迷進場的紀錄。

此外知名足球遊戲《Ea Sports FC24》也宣布將在最新作中，除了先前就在遊戲內容中的英超女子聯賽與美國女子聯賽外，在新作中將新增74支女足球隊以及1600名女足球員，在最受玩家歡迎的《Ultimate Team》模式中，也將首度引進女足球員，讓女足球員可以跟男足球員組隊在場上奮戰，這也寫下足球遊戲的一個歷史里程碑。

除了球迷與遊戲廠商逐漸重視女足外，各大運動品牌與時尚精品也嗅到了女足的潛力，先前各個國家的女足國家隊，球衣基本上都是與男足相同，贊助商不會為女足設計專屬球衣，甚至是球衣一樣，但尺碼不同，經常出現一幅不合身的情況發生。

但本次Nike、Adidas都為女足設計專屬球衣，其中以日本女足客場以富士山為設計靈感的球衣最為亮眼，世界知名品牌《Prada》本次也成為中國女足的場外的服裝贊助商，其商業價值不可忽視。

隨著女足世界盃即將進入到最後的決賽，在賽事結束後如何繼續持續推動女足運動，這是整個女足產業必須面對的課題，澳洲隊長柯爾（Sam Kerr）也表示：「我們需要資金推動澳洲基層足球，不只如此，在各個層級都需要更多資金。」此外在資源配套與教練的問題，也是必須解決，本次世界盃前法國、西班牙、加拿大都爆出罷工事件，英格蘭女足目前也還沒收到歐國盃冠軍獎金，隨著女足逐漸盛行，這些問題必須要被重視。