放大字體
縮小字體全世界盃強勢體育品牌Nike，本屆卡達世界盃雖不是官方贊助商，但若把晉級32國仔細分析，一共有13國是由Nike贊助，但回到1994年美國世界盃時，24個參賽國沒有一國是Nike贊助，在這28年之間，Nike是如何完成足球市場的大逆襲。
時間回到1990年，當時Nike對足球產業一無所知，1994年美國世界盃，身為美國企業的Nike並未贊助任何一支足球國家隊，更不用說全球知名球星，那時足球市場的領頭者是adidas，Nike第一個贊助的足球員是魯殊(Ian Rush)，但影響力難以跟籃球喬丹(Michael Jordan)相提並論，縱使1994年Nike銷售額大多都在北美，但在自家舉辦的世界盃，Nike顯然完全缺席。
美國世界盃之後，Nike期望能夠打入足球市場，當時Nike創辦人奈特(Phil Knight)表示：「要透過巴西人眼光看球，才能了解足球。」1996年Nike在紐約與巴西國家隊簽訂10年2億美元的合約，這筆可說是改變世界足球的合約，Nike正式進入足球產業市場，對adidas發起挑戰。
1998年法國世界盃，當時巴西國家隊拍攝足球史上的經典廣告「Airport 98」，這個在機場拍攝的廣告，巴西足球明星全數參與，包括羅納度(Ronaldo)、卡洛斯(Roberto Carlos)都參與其中，這支充滿靈性、趣味的廣告，將巴西即興、森巴的足球風格展現的淋漓盡致，廣告一推出立刻轟動全球，可說是改變足球宣傳史的重要廣告。
順帶一提，鮮少人知「Airport 98」這支廣告是由吳宇森執導的，雖然吳宇森在這支之前未曾有拍攝廣告的經驗，根據足球媒體「FourFourTwo」的報導，當時這支廣告遇到許多困難，包括在聖誕節、新年拍攝，球員要湊齊難度就很大，而且有室外拍攝的場景，天氣也成為考驗，不過吳宇森當時要求球員即興演出，因此才有了這支充滿能量與即興風格的廣告。
1998年之後，Nike贊助各國國家隊的數量開始增加，2002年的廣告「 Secret Tournament campaign」更是將所贊助的24個球星一字排開，而當時搭配全球13國52城市的活動，加上該年巴西奪得最後世界盃冠軍，聲勢看漲的Nike，2004年推出的「Ronaldinho」廣告，更是成為Youtube首支點擊達100萬的影片，雖然事後這支影片是經過特效合成的，但吸睛度100%，更是病毒式影片的先驅，2006年「Joga Bonito」企劃，讓Nike開始跟adidas分庭抗禮。
2018年俄羅斯世界盃，Nike迎來了大豐收，包括冠軍隊(法國)、世界盃金球獎(莫德里奇)、金靴獎(凱恩)、FIFA年輕球員獎(姆巴佩)全都是Nike贊助，該屆32國中有10國是Nike贊助，2022年卡達世界盃，更有13個國家是由NIKE贊助。
如今Nike在世界足球市場銷售額已經達20億美元，對比1994年只有4000萬美元，在這28年間Nike完成足球市場的逆襲，就如曾在Nike和adidas工作過的營銷主管瓦卡諾(Sonny Vaccaro)表示：「1996年Nike跟巴西的合約，是adidas最後一次擁有世界。」