從「村超」爆紅 談要懂接地氣與連動產業效應

這陣子爆紅的大陸貴州「村超」聯賽，只不過是個鄉村足球比賽，現場氣氛卻異常火熱，數萬名群眾現場觀賽，屢現精彩射門鏡頭，尤其直播引發全網關注，「村超」相關內容在各平臺累計流覽量已超過20億次，引發中外關注…。從村超爆紅，倒是可以給我們了解實況之後，推展足球要懂得接地氣，還要會抓住體育文化連動產業的經濟效應。

盛夏的貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣城，在當地足球比賽和天氣一樣火熱。在那裡，地處城北新區的足球場成為大家每逢週末必去打卡的歡樂地。

賽事源於今年春節，榕江縣車江三寶侗寨舉辦了一場足球聯賽，八個村子參賽，持續了一周。網友對標「中超」，將這一比賽稱為「村超」（發哥真佩服他們會想到直稱「村超」兩個字太棒了）。

貴州「村超」聯賽，現場火熱的群眾觀賽。（取自中國足球微博）

而貴州「村超」，全名為貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽。榕江當地球迷組織為了讓更多村寨參與進來，於5月中旬舉辦全縣和美鄉村足球超級聯賽，隊伍由各村村民自發組織，20支足球隊隊員，以及裁判、志願者都來自當地各行各業，包括建築工人、小攤販、農民、老闆、司機、學生……年齡從15歲到40餘歲不等。比賽每週五、六、日舉行，每天三場或四場足球賽接連進行，從傍晚持續到午夜，每場都有上萬人次觀看，最多時達到5萬多名觀眾。

出乎當地人預料的是，「村超」開賽，便立刻成為各個網路平臺的熱門話題，網友們驚歎，原來貴州村裡有這麼多「梅西」，他們能踢出漂亮的遠射、倒掛金鉤。還有省外球迷遠道而來，專門為體驗這份激情。

其實，前來觀看「村超」的觀眾，看到的並不僅僅是一場足球賽。熱鬧在比賽前就已經開始了：壯漢敲著大鼓，走在隊伍最前面，跟在後面的有穿著球衣的正式隊員和十幾歲的青訓隊員。再往後，有紮著羊角辮、揮著小紅旗的幼稚園小女孩，有抱娃的年輕媽媽。有人抬著自家種的小西瓜，還有人端著涼粉、舉著糯米做的「足球」。這支色彩斑斕的隊伍，在街道上浩浩蕩蕩。

踏進城北新區賽場，看臺四周已坐滿了觀眾，就連場外大橋上靠近場地的一邊也站滿了觀眾。比賽前，進場的先是來自各村的啦啦隊，接下來，各村代表隊的村民們著民族盛裝、肩挑土特產、吹著蘆笙、跳起舞蹈，與同村的足球運動員一起入場。

民族文化和熱烈的現場氛圍，讓村超吸引滿滿人潮。（取自中國足球微博）

隨後，由各個苗村侗寨自發組織的暖場活動也會輪番登場，比拼氣勢。身著民族服飾的村民們，表演著歌舞，和在場的數萬觀眾一起互動，將氣氛一次又一次推向高潮。

比賽開始了，參賽的雖然不是職業球員，可是大家對於踢球的認真勁兒卻非同一般。場上球員奮力拼爭，場外幾萬觀眾齊聲呐喊、加油鼓勁。

當前，貴州「村超」鄉村足球聯賽將持續至7月，當地村民更是約定俗成，把每週六定為貴州「村超」超級星期六鄉村足球之夜。

自5月13日開賽以來，因其接地氣的辦賽風格、豐富多彩的民族文化和熱烈的現場氛圍，迅速在大陸網路走紅。「村超」在大陸掀起一股旋風，主要原因是貼近民眾生活，用大陸的說法叫做「接地氣」。

據介紹，榕江縣從20世紀40年代開始有了足球運動。經過80年的發展，足球在這個黔東南大山深處有了深厚的群眾基礎。村村都有足球隊，有的村還不止一支，全縣光標準足球場就有14塊，並且全部免費開放。

足球運動在榕江縣有著廣泛的群眾基礎，特別是在榕江車江三寶侗寨，所有村都有足球隊，足球賽是名副其實的「全民參與」。現在，全縣僅群眾性業餘足球隊就有近40支，球員1200餘人。每當縣裡舉辦足球賽，球場邊鑼鼓喧天、人山人海，地方足協盃、商業盃、街道聯賽等成了榕江人的足球盛宴。

榕江已成了全大陸縣域足球典型縣、貴州校園足球試點縣，有14所全國青少年校園足球特色學校，41所縣級足球特色學校。

貴州「村超」聯賽，只不過是個鄉村足球比賽，現場火熱數萬名群眾觀賽。（取自中國足球微博）

據報導「村超」火了之後，最近一段時間已經有50萬人去現場看村超的比賽，很好的帶動了貴州的旅遊業，提高了人民收入，提升了人民的生活水準。

「村超」自帶一股鄉土味。隊伍組建、賽程安排、晉級規則、節目表演、獎勵獎品都由村民自發組織、自主決定、自行實施，他們帶著骨子裡那份對足球的熱愛，用純粹的民風演繹著純粹的足球。

場上球員和場下觀眾是街坊鄰裡，這種天生的認同感和歸屬感讓「村超」融入村民的日常生活。村民不分你我，互相加油，只為精彩喝彩，自帶一股娛樂精神，一場球賽不止於比賽本身，而成了一場鄉村體育、民族文化的嘉年華。

藉由「村超」聯賽，把鄉村文化足球燃爆全網，小城經濟同樣火爆出圈，豐富的文體活動不僅能滿足村民的精神文化生活，還促進了鄉村產業結構轉型升級。

最近火紅的「村超」比賽期間，當地政府在賽場周邊合理規劃夜間經濟聚集街，鼓勵廣大經營主體通過流動攤位、後備廂集市等形式入駐，提供餐飲美食、農特產品、賽事周邊銷售等服務，打造月亮山加品牌，帶動縣城及周邊產業、餐飲、住宿、旅遊等行業發展，拓寬當地群眾增收管道，實現「村超」帶動「村經濟」。

當前，文化體育與旅遊產業融合發展成為新趨勢，盤活鄉村文化體育資源，在鄉村打造文體旅綜合體、放大產業融合的溢出效應，強化景區帶動、節慶拉動、文旅互動。

「村超」聯賽的爆紅，看似是偶然，其實並非如此。村超的真正意義，是展現大家對體育運動和足球的熱愛與激情，重新喚醒了每個普通人對足球的熱情，明白足球帶來的歡樂，是不可替代的。這與比賽、球員的技術及成績水準高低，關係不大。

「村超」的自發性、全民性，這一中國大陸「最低級別」的足球聯賽，是對中國基層足球生動的演繹。我們可以說「村超」的足球氛圍火熱、純粹，激發了人們的足球熱情。不管是中國大陸還是我們寶島台灣的競技足球根植於基層，「村超」展現出來的足球文化和氛圍，正是基層足球所需要的。「村超」真正的意義不在於競技本身，而是從基層改變足球生態，培育足球文化，擴大足球人口和球迷人群。

中國大陸「村超」的爆紅激發了人們的足球熱情。因為，挽救大陸足球的根基在基層。只有從基層改變足球生態，培育足球文化，才能擴大足球人口和球迷人群。這點也同樣是急待奮起的我們不能忽視的基礎建設。