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縮小字體哈蘭德（Erling Haaland）無疑是當今足壇最炙手可熱的票房保證。在本屆世界盃射手榜上，他以7顆進球緊追球王梅西（Lionel Messi）；而在賽前球員通道裡，他與球童們嬉鬧的親民舉動，更展現了充滿人情味的一面。這位挪威前鋒正以無人能擋的魅力，成為這個夏天全美乃至全球最吸睛的超級巨星。
2022年7月哈蘭德加盟曼城時，給外界的印象是個沉默寡言、甚至有點冷酷的嚴肅小夥子。當時他在一段聯訪中頻頻以「單字」敷衍回應，一度被貼上無禮的標籤。那年年底的卡達世界盃，他只能眼睜睜看著梅西與姆巴佩（Kylian Mbappe）上演世紀決戰，而挪威自1998年法國世界盃後，就再也沒踏進過決賽圈（哈蘭德的父親曾參與1994年美國世界盃）。
但這一次，哈蘭德在資格賽狂轟16球，親手打破了挪威20多年的世界盃魔咒。來到北美洲的決賽圈，他的進球機器依舊瘋狂運轉，在過去14場代表挪威的正式比賽中，他場場進球、斬獲27球。上週日對陣巴西的關鍵戰役中，他更上演梅開二度，率隊爆冷挺進8強，將自己的名聲推向了前所未有的高度。
現在看哈蘭德，大多數人從社群媒體等影片可能會覺得哈蘭德有點搞怪、有趣、強等印象，但當時他轉到曼城時，總給人一種高冷、難以接近的距離感。很會進球、身形高大、速度飛快，完全符合人們對維京戰士的刻板印象，但形象卻顯得有些單薄。
哈蘭德早期的轉變，很大程度源於年齡的增長。19、20歲在多特蒙德時，他被迫面對麥克風，往往無話可說；如今25歲的他，已包攬了俱樂部層面的所有榮譽，拿下了四座英超金靴中的三座，並在2025年1月與曼城續簽了一份長達九年半的超級合約。他開始擔任球隊隊長，深受前主帥瓜迪歐拉（Pep Guardiola）的信任。而在挪威國家隊，身邊都是從小一起踢球長大的摯友，加上去年12月升格人父(與女友未結婚，但有育一子)，更讓他的人生有了全新的蛻變與視角。
哈蘭德及其團隊近年一直渴望打破「進球機器」這一刻板印象，親近他的人都知道他私底下是個「搞笑咖」。
近期因哈蘭德的好表現，Youtube演算法又算回他在2016年與挪威青年隊隊友在YouTube上傳的超中二饒舌MV（團名為 Flow Kingz，三人在兒童遊樂場嬉鬧，另外兩位是Erik Botheim和Erik Tobias Sandberg）。哈蘭德本質上沒變，只是以前沒在鏡頭前展現出來。據國外媒體報導，哈蘭德意識到了這一點，他希望帶給球迷比枯燥的賽前賽後採訪更有深度的內容。
Flow Kingz-Kygo jo
「小時候看英超，我多希望能一窺球星的豪宅、看看他們的作息和真實面貌。」出於這個初衷，哈蘭德主動要求團隊做Youtuber，去年10月創立了個人YouTube頻道。首集內容就公開了他私下購買戰斧牛排、烤肉，以及泡冰浴、按摩的恢復日常。之後，他還曾策劃萬聖節變裝突襲球迷家，並分享自己的高爾夫球技。
這個頻道的影響力驚人，在世界盃開打前，就成功吸引了名導克里斯多福·諾蘭（Christopher Nolan）即將上映的史詩鉅作《奧德賽》（The Odyssey）前來冠名贊助。在經紀人皮門塔（Rafaela Pimenta）的促成下，《奧德賽》贊助了哈蘭德世界盃日誌的前兩集，隨著影片總瀏覽量突破1億大關，電影也獲得了海量曝光。
為了給全美觀眾帶來完整體驗，哈蘭德此前還與英國知名主持人詹姆斯·柯登（James Corden）合作錄製福斯電視台（Fox）的節目，大玩桌球和裝飾蛋糕。不過，最真實的哈蘭德其實藏在 Snapchat 裡，他在那裡毫無包袱地「發廢文」，展現最毫無過濾的真性情。
哈蘭德在美國的影響力堪稱瘋狂。去年的俱樂部世界盃上，費城球迷擠爆看台前排只為目睹他熱身。這幾天，各大社群平台的演算法更是全面向哈蘭德傾斜，這股風潮被美國媒體比喻為「美式足球巨星凱爾西（Travis Kelce）與泰勒絲（Taylor Swift）熱戀並奪下超級盃」時的現象級熱度。
哈蘭德的王老吉廣告
經紀人皮門塔曾大膽預言，哈蘭德未來的身價可望達到10億英鎊。在成功席捲美國市場後，他的團隊已將觸角伸向中國，不僅在世界盃前接下草本飲料品牌「王老吉（Walovi）」的代言(連女友都演出)，更開通了抖音與微博。雖然哈蘭德一直具備極強的吸金能力（2024年曾化身熱門手遊《部落衝突》的「野蠻人之王」），但這個夏天的瘋狂表現，正將他推向職業生涯的全新巔峰。
儘管名利雙收，哈蘭德依舊維持著挪威家鄉時期的神祕生活習慣：他佩戴過濾光線的特製眼鏡、只在特定時間看手機、只吃熟成戰斧牛排並飲用生牛奶。有趣的是，剛加盟曼城時的他反而更接地氣。當時球迷還能在當地的連鎖超市捕捉到他購買家具的身影，或拍到他步行前往愛店義大利餐廳。如今，無論在體型還是名氣上都太過龐大的哈蘭德，為了保護隱私，已舉家搬遷至柴郡（Cheshire）的幽靜郊區。
如今，哈蘭德那股直率依舊沒變。在小組賽期間被問及對陣法國的看法時，他竟直言：「他根本不在乎這場比賽，因為法國可能會贏下那場比賽、甚至是整個冠軍。」
隨著人氣在美國徹底炸裂，哈蘭德甚至收到了美國頂級深夜節目《吉米A咖秀》（The Tonight Show With Jimmy Fallon）的嘉賓邀請。不過，為了專注帶領挪威國家隊衝擊世界盃，他極有可能忍痛婉拒。
從2019年世青賽對陣洪都拉斯單場狂砍 9 球，到如今在世界盃賽場叱咤風雲，哈蘭德用七年時間完成了從天才少年到世界第一身價的蛻變。
知名DJ KYGO，同樣也是挪威人，用當時Flow Kingz的歌做了混音版本