西甲／姆巴佩「毛澤東迷因」失言風波延燒！　中國央視停播西甲、廠商怒斬代言、皇馬與聯賽恐損逾億美元

法國球星姆巴佩（Kylian Mbappé）日前因公開提及一張涉及中國前領導人毛澤東的合成迷因圖，引發中國官方與輿論強烈反彈。中國官媒中央廣播電視總台（CMG）隨即宣布全面暫停轉播西甲賽事，多家中國贊助商更火速與姆巴佩解約。這起失言風暴迅速外溢至商業與外交層面，西甲聯盟與皇家馬德里球團恐面臨數千萬甚至上億美元的龐大經濟損失。

這場爭議起因於姆巴佩在接受專訪時，被問及最喜愛的網路迷因，他提及一張將自己臉部合成在「中國獨裁者」身上的爆紅梗圖，該圖正是中國前領導人毛澤東與姆巴佩的合成照。儘管姆巴佩未直接點出毛澤東姓名，但言論曝光後立刻在中國社群媒體掀起軒然大波，微博相關話題瀏覽量迅速突破 4.3 億次。

中國中央廣播電視總台（CMG）於 10 月 28 日證實，自 10 月 26 日起暫停播出所有西甲轉播訊號，並全面下架姆巴佩相關的影音內容與廣告。央視更嚴詞拒絕皇馬「球員無冒犯之意」的辯解，批評姆巴佩的言論「已踩到底線並超越言論自由範疇」，要求皇家馬德里給予令各方滿意的交代，至今尚未公布恢復轉播的時間表。

風波爆發後，中國商業市場迅速啟動切割潮。包括東鵬飲料、蒙牛乳業以及奶酪品牌妙可藍多（Milkground），均已宣布終止與姆巴佩的商業合作。據法國《世界報》報導，僅東鵬與蒙牛兩家合約總值就高達約 780 萬美元（約合新台幣 2.5 億元）。

更嚴峻的是對球會與聯賽的財務衝擊，皇家馬德里擁有姆巴佩 20% 的肖像權，且中國市場占皇馬國際商品銷售收入的 10% 至 15%，姆巴佩球衣更是當地球迷搶購主力。若危機持續，球衣銷量、贊助商合作與未來商業拓展均將遭受重挫。

西班牙《世界報》指出，西甲每年在中國透過轉播權、贊助與商業合作創造近 5800 萬美元營收。若此次風波徹底破壞雙方合作關係，每個賽季潛在損失恐攀升至 1.16 億美元（約合新台幣 37 億元）。西甲才在 2026 年 8 月與中國移動旗下「咪咕」簽下涵蓋全季 380 場賽事、長達至 2029-30 賽季的轉播大約，如今這項覆蓋超過 5.2 億用戶的合作恐添變數。

面對不斷升級的抵制浪潮，相關各方已展開跨國危機處理。姆巴佩隨後透過法語、英語與中文三種語言發表道歉聲明，對自己的言論表達深切遺憾，並重申對中國人民、歷史與文化的崇高敬意。

皇家馬德里球團隨後亦發表官方聲明，正式向中國球迷致歉，強調尊重中國歷史文化。西甲聯盟主席特巴斯（Javier Tebas）更親自介入斡旋，除了致信中國央視譴責爭議言論並道歉外，亦親自會晤中國駐西班牙大使姚敬，期盼全力維護兩國體育商業交流與西甲至 2029 年的戰略合作夥伴關係。

目前具體損失金額仍有待評估，但在中國轉播停擺、社群限制與品牌撤資的多重打擊下，這場由網路迷因引爆的外交與商業海嘯，已成為西班牙足壇近年最嚴重的公關危機。